DM

　　DM 是网络营销（Digital Marketing）的简称，是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网和移动互联网为基本手段，营造网上经营环境的各种活动。火速提供的域名、服务器、网站建设、各种网络推广以及HotDMA追踪分析等各种服务都是网络营销的组成部分。

　　总的来说，要想开展高投资回报率的网络营销，必须抓住三个要点：平台、流量、转化。

　　所谓“平台”，就是要建设一个能够稳定运转、并且依据您的主要业务范围提供丰富内容的网站。拥有和维持一个质量上乘的网站是赢得高投资回报的基础。

　　所谓“流量”，就是要通过各种网上宣传推广（付费的网络广告、SEO、网站联盟等等）活动，吸引尽可能多的访客前来访问您的网站，并且要使得其中具有一定意向的潜在客户的比例尽可能高。

　　所谓“转化”，就是不仅仅建立网站和吸引访客，还要进一步将访客“留住”，转换化成实际的销售线索（订单、注册用户等）。因为开展网络营销的最终目的是要实现企业盈利，而只有对访客进行有效的转化，才有可能获得实在的盈利，否则前期企业投入的网站运营费、广告费等成本都将成为无效的投资。实现访客转化的支撑手段有很多，常见的有在线订单系统、留言+短信提醒系统、在线客服系统等等。

　　上海火速抓住网络营销的三大核心点，推出了“一站式”网络营销平台：产品中国（一比多@EBDoor）（http://www.ebdoor.com），专门针对广大中小企业提供“一站式”的服务，突出低成本、高效率、操作简便的特性，是广大中小企业开展网络营销的最佳选择。

SEM

　　SEM是Search Engine Marketing（搜索引擎营销）的缩写，是一种新型的网络营销方式，目前已经成为广大企业开展网络营销的重要手段。

　　搜索引擎营销的宗旨是利用各种搜索引擎，以最小的投入获取最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。对于广大中小企业来说，搜索引擎营销是一种解决“流量”问题的极具性价比的手段。

　　一般来说，SEM的主要包含搜索引擎广告（竞价排名、固定排名等）、SEO、付费搜索引擎登陆等领域。

SEO

　　搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称“SEO”）泛指为了提升网站在搜索引擎中的表现而采取的各种符合必要的规则的手段和开展的各种工作。

　　SEO的目的一般有：提高目标站点被特定搜索引擎收录的页面数量、提高特定页面基于某些关键字在特定搜索引擎中的排名、提高特定搜索引擎对目标站点的评价等。

　　SEO的主要手段有：对目标网站的结构和技术特性进行改造、优化网页内容、增加目标网站与其他高价值的相关网站的相互链接数量等等。
　　点击此处了解更多SEO知识>>

LPO

　　着陆页优化（Landing Page Optimization，简称“LPO”）泛指为了提升网站流量转化效果而采取的着陆页视觉效果和核心内容优化工作。

1. 什么是“着陆页”？

　　简单地说，着陆页就是访客进入您的网站时所打开的第一个页面，有时也称为“登陆页”或是“进入页”等。

　　目前在互联网世界，各种网站数以亿计，要想使得广大潜在客户能够进入您的网站进行访问，您就必须开展适当的综合推广，因此着陆页事实上特指如下类别的页面：

1. 您的网站首页
2. 您的付费广告指向的页面
3. 假如您开展了全面的SEO工作，那么还包括您的核心频道首页和其他核心页面（例如您主要产品的介绍页面等）
4. 假如您与其他网站交换了链接（友情链接、战略合作伙伴链接等），那么还包括这些链接的指向页面
5. 为什么需要进行着陆页优化？

　　当一个访客进入您的站点，开始浏览第一个页面时，他将有两个选择：a.继续浏览更多页面、b.离开您的网站。访客究竟会做出哪一个选项，主要取决于着陆页给他带来的访问体验（除非该访客是一个恶意点击者，或是由于误操作而点击进入了您的网站）。

　　研究表明，绝大多数的访客都将在不超过8秒的时间内做出是否继续浏览的决定。

　　一个访客是否会继续浏览，主要取决于以下几个因素：

1. 着陆页是否展示了他感兴趣的内容；
2. 上述内容是否在比较显眼的位置进行了展示；
3. 着陆页的内容和视觉效果是否给访客产生了“符合口味”、“值得信赖”、“有更多吸引人的优惠政策”等良好感受；

　　假如着陆页的展示效果不理想，那么原本有可能成为您的客户的访客就会在匆匆浏览之后离去，从而使得您原先投入的网站建设和运营成本、广告成本等付诸东流，这是最大的成本浪费，也是妨碍网络营销投资回报率提升的重要因素。
点击此处了解更多LPO知识（注意，做成超链接，指向SEO频道的“着陆页优化（LPO）栏目”首页文章）

IP

　　也称为“IP地址”，它是使用TCP/IP协议（目前互联网的通用数据交互规则）的网络标记特定的硬件设备（一般是网站或计算机）的一种方式。它由全球数字地址管理中心进行统一管理，格式为数字地址，由句点分隔的四个数字组成，每个数字的范围为0-255。例如：192.168.4.123。

　　我们可以形象地将IP地址理解为互联网世界的经纬度，借助IP地址我们就能唯一地标记和找到一个特定的地方（网站或计算机等）。

　　由于IP地址非常抽象，不容易记忆和使用，因此在实际应用过程中，我们一般需要借助“域名”进行访问，域名就好比是互联网世界的门牌号。

URL

　　URL是Uniform Resource Location的缩写，译为“统一资源定位符”。
通俗地说，URL是Internet上用来描述信息资源的字符串，主要用在各种WWW客户程序和服务器程序上，采用URL可以用一种统一的格式来描述各种信息资源，包括文件、服务器的地址和目录等。

　　URL的主要组成部分如下：

　　Internet资源类型（scheme）：指出WWW 客户程序用来操作的工具。如“http://”表示WWW服务器，“ftp://”表示FTP服务器，“gopher://”表示Gopher服务器，而“new:”表示Newgroup新闻组。

　　服务器地址（host）：指出WWW 页所在的服务器域名。

　　端口（port）：有时（并非总是这样），对某些资源的访问来说，需给出相应的服务器提供端口号。

　　路径（path）：指明服务器上某资源的位置（其格式与DOS系统中的格式一样，通常有目录/子目录/文件名这样结构组成）。与端口一样，路径并非总是需要的。

　　URL地址格式排列为：scheme://host:port/path

收录数

　　所谓“收录数”，就是您的网站被各大搜索引擎收录的页面数量。

　　我们之所以能够通过搜索引擎找到海量网页，是因为搜索引擎事先已经“收录”了这些网页，也即搜索引擎将这些网页的信息已经“登记在案”了。假如某个网页没有被某个搜索引擎收录，那么我们就无法通过该搜索引擎找到这个特定的网页。

　　并不是每一个网站都会自动地被搜索引擎收录的，即使搜索引擎收录了某个网站，通常也不会收录这个网站内的所有网页，而很多时候，那些非常重要的页面往往就在“未被收录”的范围内。这就意味着您重要的潜在客户无法通过搜索引擎这一最主要的信息查找手段找到您的核心信息，因此也就意味着您将每时每刻都在损失宝贵的商业机会！

　　为此，我们必须关注并设法提供自己网站被各搜索引擎收录的页面数量，这也是SEO工作的重点之一。而比较高的收录数将有助于提升您网站在搜索引擎的总体表现和搜索排名，从而提高获取潜在商业机会的能力。

怎样查询收录数

　　方法二：HotDMA网站优化指南频道——优化工具与书籍栏目提供了许多实用的小工具，您可以在该栏目寻找需要的内容。

反向链接

　　所谓反向链接，就是通过技术手段，使得其他网站的某个页面上出现超链接指向您的网站。这个概念可以与常规链接概念对照理解。我们在浏览网页时，看到的那些蓝色带下划线、点击之后可以进入其他网站的文字，就是常规链接，通常也称为“超链接”或者“链接”。反向链接就是使得其他网站出现超链接指向您的网站。

　　反向链接对于SEO效果的提升具有重要的意义，同时它也是您的一个非常重要的流量来源，尤其是当那些专业网站或者知名的门户、新闻网站有反向链接指向您的时候。

怎样查询当前的反向链接情况

　　方法一：HotDMA网站优化指南频道——优化工具与书籍栏目提供了许多实用的小工具，您可以在该栏目寻找需要的内容。

　　方法二：您也可以在相应的搜索引擎中采取“搜索命令符+目标站点域名”的方式进行查询，但每个搜索引擎都有各自的命令符，您需要一一了解，您可在HotDMA网站优化指南频道中找到相应的操作指南。

AdSense

　　AdSense是Google面向中小网站提供的关键字广告联盟。AdSense包括网站内容和网站搜索。网站注册了Adsense之后，将广告代码放置于网页内容的适当地方，该页面将显示与当页内容匹配的Google Adwords关键字广告或Google搜索框。如果网页浏览者点击广告或实施了搜索，Google就会向网站支付一定费用。AdSense因此成为网站通过提供内容获得收入的有效方式。

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