着陆页优化（Landing Page Optimization，简称“LPO”）泛指为了提升网站流量转化效果而采取的着陆页视觉效果和核心内容优化工作。
什么是“着陆页”？
简单地说，着陆页就是访客进入您的网站时所打开的第一个页面，有时也称为“登陆页”或是“进入页”等。
目前在互联网世界，各种网站数以亿计，要想使得广大潜在客户能够进入您的网站进行访问，您就必须开展适当的综合推广，因此着陆页事实上特指如下类别的页面：
- 您的网站首页
- 您的付费广告指向的页面
- 假如您开展了全面的SEO工作，那么还包括您的核心频道首页和其他核心页面（例如您主要产品的介绍页面等）
- 假如您与其他网站交换了链接（友情链接、战略合作伙伴链接等），那么还包括这些链接的指向页面
为什么需要进行着陆页优化？
当一个访客进入您的站点，开始浏览第一个页面时，他将有两个选择：a.继续浏览更多页面、b.离开您的网站。访客究竟会做出哪一个选项，主要取决于着陆页给他带来的访问体验（除非该访客是一个恶意点击者，或是由于误操作而点击进入了您的网站）。
研究表明，绝大多数的访客都将在不超过8秒的时间内做出是否继续浏览的决定。
一个访客是否会继续浏览，主要取决于以下几个因素：
- 着陆页是否展示了他感兴趣的内容；
- 上述内容是否在比较显眼的位置进行了展示；
- 着陆页的内容和视觉效果是否给访客产生了“符合口味”、“值得信赖”、“有更多吸引人的优惠政策”等良好感受；
假如着陆页的展示效果不理想，那么原本有可能成为您的客户的访客就会在匆匆浏览之后离去，从而使得您原先投入的网站建设和运营成本、广告成本等付诸东流，这是最大的成本浪费，也是妨碍网络营销投资回报率提升的重要因素。
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