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伴随Google的七年之役，搜索概念一举被华尔街追捧，作为“中国Google”的百度，在成功迈向纳市红地毯的一瞬间，光环毕升、集万千宠爱于一身，屡刷新概念股之新高，150美金/股、狂涨了354%、200位百万富豪，这些数字背后体现的是媳妇熬成婆的辛酸与无奈，随后几个月百度股价回落，但在回归理性的同时，百度也遭遇了一系列的重创与挑战：百度下吧因为内容涉及违法、色情而被迫无期限关闭，MP3搜索下载遭受到上海步升以及环球、华纳等五大唱片的尾追堵截式诉讼，被迫修改链接方式，做出版权声明。

    上市一方面意味着公司的强大与机会的增多，但同时也意味着一系列压力与危机的同比增加，尤其是来自投资人的压力与政策、舆论风险，无奈之下，百度选择了一条日益堕落的逐利之路，甚至不惜违约，显失公平，具体表现在自然搜索排名规则制定与执行、关键字广告排名规则制定与执行上。

  封杀个人站点，反百度联盟出招

面对海量的网络信息，网民需要通过搜索引擎查询的方式快捷找到自己想要找到的信息，早期搜索信息排列是按照自然排序方式出现的，即按照网民对某关键词的搜索关注度、热衷度、访问量或数据库搜索抓取的数量来决定，自然排序是一种常规的公平显示方式，正因如此百度才成为众多个人站长推广、营销自己站点的首选。随着利益诱惑与百度模仿overture推出关键字广告，个人站长与百度之间的矛盾逐渐显露并激化。

   2005年年中，百度官方宣布对许多作弊站点进行集中整顿，清除了一批通过技术手段或软件恶意欺骗搜索引擎、欺骗用户，把本身无内容或内容含量不高的垃圾网站排除在自身搜索结果之外，给予封杀，随后网友“踏雪无痕”成立“反百度联盟”（http://www.fanbaidu.com/），通过签名、揭发的方式，收集百度对待站长和网友不公正的证据,促进监督百度公司走向公正，如今该站点签名总数已有6675条，基本上都是遭遇封杀的个人站长在控诉。

   反百度联盟的观点是：百度借清理作弊之名封杀个人站点是虚，借机威胁个人站点买单竞关键字广告才是真。虽然至今双方口水不断，内幕仍旧未被揭开，但以下几点却值得回味和思考：首先，自然排名是否与商业关键字广告存在根本矛盾？是否彼此真的水火不相融？甚至要以牺牲前者的公平来保全后者？其次，即使真的存在作弊，百度作为游戏规则的制定与执行者，是否应该承担相应的举证责任？是否应该履行一定的透明程序，以保证公证？最后，封杀是一种终生裁决还是应该有一定的期限？封杀是否应该有相映的申诉程序，几天前，笔者就看到某媒体知名人士因为在其个人网站上批判百度网络广告涉嫌误、欺诈导消费者而导致自己的站点被百度封杀，排除在搜索结果之外，百度这样做是否有点滥用规则与惩罚权的味道？